2026，拿捏“品牌出海营销”的三大趋势-36氪

2026，拿捏“品牌出海营销”的三大趋势-36氪

人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制的《2025年度中国出海品牌100强指数》显示，过去一年出海品牌100强的海外营收合计11万亿元，占总营收的24.08%。

情绪需求的暴涨，媒体传播方式的剧变，关税引发的市场风险，海外市场竞争加剧……都在倒逼出海企业和营销服务商与时俱进、升级迭代。

扫地机器人品牌科沃斯通过AI解析、匹配优质红人，在美国实现3亿+的曝光量；美国户外品牌Stio和i mpact.com 携手，通过伙伴营销打破瓶颈期，在总支出下降7.5%的同时，实现销量增长25%的成绩；SHEIN则依靠AI技术完成营销的全链路数字化升级，深度发掘本地化可能性，应用内用户再互动率提升30%，购买转化率提升40%。

一个现实是，随着营销成本的不断攀升，以及AI时代“降本增效”观念越来越主流化，品牌不得不重新审视增长路径，寻求更加多元化的营销效果、更深度的营销合作以及更紧密的用户连接。

2025年上半年，Labubu火遍全球，泡泡玛特营收138.8亿元，其中美洲营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。

上海卡乐的宝可梦系列卡牌，入驻eBay仅几个月，GMV就突破了100万美元。

短剧靠“短平快”和“无脑爽感”霸屏全球，九州文化旗下ShortMax，月活峰值超过3000万，2025年第一季度用户就达到了2.7亿。

手打柠檬茶品牌柠季在洛杉矶“限定转型”，为当地消费者特别打造全新的奶茶品牌——BOBOBABA。

情绪时代给予品牌出海的信息点，除了“无用之用”的可实践性，更在于透视到消费者的复合诉求，激发本地共鸣，和消费者构建更加深度且多元的连接。这也意味着，品牌势必要从单一的销量导向，走向更加复杂、精细的营销需求。

品牌营销已经深刻意识到，追求战略性的长期合作的必要性。一方面，品牌营销的需求越来越多样化，需要复合人才进行持续的支持，另一方面，品牌也需要从点对点的场景延伸向覆盖消费者的完整旅程，进而通过多种内容形式打造和消费者深度沟通多样化生态。

i mpact.com 《 全球合作伙伴营销洞察报告 》(点击"阅读原文"获取完整报告) 中提到，几乎所有品牌都在积极重构合作伙伴矩阵。

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来源：google