从“贸易出海”到“体系出海” 中企借广交会拓全球生态 - 经济·科技- 人民网

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近年来，中国多地举行全球招商大会，企业出口转向“品牌化出海、生态化合作、本地化深耕”的全新发展路径。

第139届中国进出口商品交易会(广交会)正在广州举行，在全球客商聚焦食品、健康与休闲用品领域之际，中国老字号品牌王老吉和汉方现代药业举行全球招商大会，借助广交会链接全球资源，实现从“贸易出海”向“体系出海”的转变。

“中国食品的品质和标准，给了我们足够的底气。”英国华商钟育伦接受记者采访时表示：“六度参加广交会，我见证中国厂商持续迭代：食品品质逐年提升、标准接轨国际、供应链更柔性，既能承接大批量订单，也能满足英国等小众市场小批量需求。”在他看来，正是中国食品的品质升级与产业进步，让他坚定深耕中英食品贸易赛道。

随着对外开放持续深化，中国企业出海正迎来转型新趋势：从单一产品外销，迈向“品牌化出海、生态化合作、本地化深耕”。

王老吉多年来持续加速全球化步伐，其销售网络已覆盖全球100多个国家和地区。回望十年全球化深耕之路，王老吉海外市场规模实现6.5倍跨越式增长，持续跑出中国天然植物饮料品牌出海高质量发展加速度。

钟育伦表示，传统凉茶扎根华人市场，而气泡凉茶等年轻化新品更适配海外口味，近两年销量稳步攀升，凭借健康、高性价比的特质契合当地消费潮流，顺利进入英国主流消费场景。

王老吉大健康公司董事长方达锋介绍，过去五年全球植物饮料行业复合增长率接近10%，天然、健康已成为不可逆转的消费潮流，“我们正以开放的心态面向全球，计划新增60个以上国家和地区渠道实力位居前列的合作伙伴，携手共享产业红利”。

来自南美、非洲、中亚的十家区域代表企业与王老吉签署经销协议，覆盖零售、餐饮及流通等多层次渠道，标志着其全球渠道网络从成熟市场向潜力市场的战略性延伸。

白云山汉方以行业标准出海、硬核科技破圈、高端品牌赋能为核心路径，打造中国大健康产业标准化国际化出海全新样板。其主持制定的灵芝孢子油国际商务标准，填补了相关品类国际市场标准空白。“我们要推动中医药产品以高标准、高质量走向世界。”白云山汉方公司董事长袁诚说。

据介绍，今年以来，广药集团海外招商在西班牙、葡萄牙、中东、拉美及东南亚接连突破，越南公司筹建进入实质阶段，海内外市场网络持续织密。

广药集团副总经理程洪进将当前阶段概括为三个“转向”——从“走出去”到“走进去”，从“有产品”到“有体系”，从“做贸易”到“建生态”。

“这3年，中国食品企业‘走出去’的意愿更强烈，国际化步伐明显加快。”新加坡升升食品私人有限公司(SHENG SHENG F&B INDUSTRIES PTE LTD)总经理蔡昌埕表示，计划今年将协助中国相关机构在新加坡举办全球招商会，进一步推动中国食品对接当地市场。

作为广交会的“常客”，过去10年，蔡昌埕见证了中国食品出海的蓬勃发展。他表示，广交会为中国企业与海外侨商搭建了重要的合作平台，也为他寻找优质中国品牌提供了便利。 (记者 蔡敏婕)

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