2026中国短剧出海市场研究报告
2026中国短剧出海市场研究报告
数据显示，2025 年中国全年海外短剧应用累计下载量冲到 21.48 亿次，应用内购收入突破 20.58 亿美元，哪怕增速因为基数扩大有所回落，也依然维持在 126.1% 以上的高位。这个增速放在任何一个出海赛道里，都足够扎眼。
最让人意外的不是整体规模的暴涨，而是本土剧对译制剧的全面反超。2025 年上半年，海外市场里本土剧的占比还只有 21.37%，到 2026 年这个数字会直接翻一倍多，达到 44.14%。这不是简单的数量增长，而是商业效率的全面碾压。本土剧的完播率能到 45% 到 60%，译制剧只有 25% 到 35%。付费转化率差得更多，本土剧是 8% 到 12%，译制剧只有 3% 到 5%。7 日留存率和单用户 ARPU 值同样拉开了明显差距。算下来，本土剧的 ROI 是译制剧的 2.5 倍，平均播放量更是能达到 3 到 5 倍。
AI 漫剧成了另一个意外的增长点。2025 年全网上架的 AI 漫剧超过 6 万部，整个中国漫剧市场规模约 168 亿元。按照现在的势头，2026 年 AI 漫剧市场增速会达到 46.6%，海外用户规模也会从 1.2 亿直接涨到 2.8 亿。这种新的内容形态，用更低的成本验证了全球市场的接受度，也给短剧出海开辟了第二条增长曲线。
全球市场的分化越来越明显。流量基本都在亚洲，北美才是真正的赚钱宝地。2025 年亚洲贡献了 12.85 亿次下载，占总下载量的 59.8%。但收入最高的是北美洲，全年 11.23 亿美元，占比 54.6%。南美洲是最被看好的增量市场，下载量占比已经升到 17.5%，成了仅次于亚洲的第二大用户聚集地，但收入占比还只有 3%。这里的付费潜力还没被挖出来，谁能先跑通变现，谁就能拿到下一波增长的门票。欧洲和非洲大洋洲的市场份额相对较小，但也在稳步增长。
变现方式也在跟着区域走。美国市场走精品化路线，付费点播加会员订阅加广告的组合是主流。东南亚还是靠免费引流加广告变现。中东用户付费意愿高，订阅制占主导。非洲则更依赖社交裂变的广告变现。短剧和电商的结合也成了新的风口，内容和商品下单的原生集成，让看剧和消费的边界越来越模糊。不同区域的用户偏好也差异显著，欧美喜欢霸总奇幻和大女主题材，东南亚偏爱真假千金和穿越，拉美和德国更吃复仇黑帮这类强情绪冲突的内容。
行业的钱，一半都花在了买量上。2025 年 12 月，海外短剧月度投放素材量达到 280 万组，新素材占比一直维持在 80% 到 90%。买量投流成本占了总成本的 50%，成了所有平台最大的支出。内容制作和渠道费用各占 20%，剩下 10% 是其他运营成本。投流渠道高度集中，Meta 系平台占了 65% 的份额，Google 系占 20%，TikTok 占 10%。不同地区的获客成本天差地别，北美单用户平均 CPI 是 5.28 美元，拉美只要 0.34 美元，亚太是 0.93 美元，欧洲和中东等地区是 1.03 美元。
AI 的出现，成了破局的关键。AI 技术渗透到短剧创作发行运营的全链条，能把制作成本压低 80% 到 90%，整体效率提升 5 到 20 倍。其中配音翻译环节效率提升最夸张，能到 50 到 100 倍。后期剪辑也能提升 10 到 20 倍，拍摄生成环节提升 5 到 20 倍，分镜设计提升 4 到 8 倍，剧本创作提升 3 到 5 倍。从剧本生成分镜预演，到视频合成智能剪辑，再到多语翻译数据分析，AI 已经覆盖了短剧生产的每一个环节。
市场的头部格局已经基本成型，但黑马的爆发力依然惊人。ReelShort 和 DramaBox 牢牢占据第一梯队，2025 年两家的内购收入分别达到 3.32 亿美元和 2.947 亿美元，同比分别增长 71.8% 和 46.3%。下载量方面，DramaBox 以 2.12 亿次登顶，ReelShort 以 1.86 亿次紧随其后。昆仑万维旗下的 DramaWave 成了年度最大黑马，上线不到 15 个月，就从下载和收入榜的十名开外，冲到了下载榜第三和收入榜第四。GoodShort 也表现亮眼，全年收入 1.499 亿美元，排在第三位。
行业里也走出了两条完全不同的路。一条是走大规模低价值的流量扩张，DramaBox 以 3106 万的月活领跑行业，但单月活用户年价值只有 9.49 美元。另一条是高价值小规模的精准付费，MiniShorts 的月活没进前十，但 ARPMAU 达到了 60.32 美元，断层领先整个行业。Playlet 和 Kalos TV 也走的是这条路线，ARPMAU 分别达到 36.64 美元和 33.98 美元。这两条路没有对错，只是不同平台基于自身资源做出的选择。
2025 年出海短剧应用形成了领先突围成长跟随四个梯队。头部玩家靠全维度的竞争力巩固优势，腰部平台靠本土化和垂直题材突围，尾部平台则深耕区域市场和高价值用户求生存。版权合规成了新的竞争门槛，AI 技术也成了所有平台的必备能力。内容能力渠道能力运营能力和技术能力，共同构成了平台的核心竞争力。不同梯队的玩家，都在根据自身的优势，调整着自己的战略方向。
来源：google