《2025中国品牌出海十大行业研究报告》：谁在领跑出海大军？
《2025中国品牌出海十大行业研究报告》：谁在领跑出海大军？
中新经纬研究院与国家广告研究院近日联合发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》（下称《报告》）。这是双方推出的2025中国品牌出海系列报告第8期。此次报告系统梳理了当前中国品牌出海的行业格局、发展路径和能力结构，力图呈现中国品牌全球化进程中的阶段性特征与趋势变化。
《报告》认为，在全球产业链深度调整、技术周期快速演进以及国际消费结构持续变化的背景下，中国品牌出海已从早期以“规模扩张”为主的阶段，逐步迈入“结构优化与价值建设并行推进”的新阶段。
《报告》指出，我国出海体系不断完善，已形成产品出海、制造出海、并购出海、生态全球化、文化引领的新体系，迎来高质量出海新阶段。
2025年，我国品牌出海增速明显。从出海版图来看，出海市场覆盖范围持续扩大。其中，欧美市场是高附加值产业核心增长市场，东南亚市场成为劳动密集型与消费型产业增长极，中东市场成为教培、新能源等产业新兴增长市场，日韩市场的精细化需求推动产业向高端化突破，俄罗斯及拉美市场则成为工业品和新兴消费品类蓝海。
从行业来看，多领域出海表现活跃。制造与科技类企业继续构成出海的核心力量，美妆、个护、食品饮料、茶饮、潮玩等新消费品类加速出海，短剧、游戏、在线工具、本地生活应用等数字内容产品在海外表现活跃。
从出海路径来看，企业出海方式更加丰富。包括直连用户路径（DTC/跨境）、渠道合作路径、内容驱动路径、授权与合作路径。
资源方面，海外配置持续加码。海外仓、前置库存与本地物流共同构成基础履约能力，组织团队配置上更多由本地运营、客服支持与合规团队承担日常管理与沟通，并通过门店、展示点与售后网点提供线下体验与服务，传播上更多借助社交矩阵、内容制作与达人媒体合作开展市场沟通。
《报告》认为，中国品牌出海呈现生态全球化深化、文化价值共鸣、科技消费协同、技术文化增长引擎、地区市场多元互补、本土化运营精耕细作等七大特征。品牌出海全球经营逻辑也发生显著变化，即技术驱动成为核心引擎，全产业链生态协同出海，品牌与文化价值日益凸显，数字化智能化全面赋能。
《报告》以产业生态建构者、文化价值传播者、技术创新引领者、新兴赛道开创者、市场格局重塑者为遴选标准，评选出2025品牌出海十大行业。
第一，新能源汽车已成中国智造出海名片。新能源汽车出海正从“卖产品”迈向“建体系”，成为中国制造参与全球竞争的重要支点。其中，比亚迪成为新能源汽车领导者，强势包揽“新能源技术”“混合动力技术”和“纯电动技术”三大榜单榜首；零跑汽车创造了海外市场奇迹，取得前11月出口订单达1.5万辆、实际出口9348辆的好成绩。
第二，智能家电是全球化成熟度最高的行业。智能家电完成从规模扩张到能力输出的升级，成为中国品牌全球化路径最成熟、结构最完整的行业之一。其中，中国品牌出海探路者TCL，2024年海外业务占比已超60%，电视出货量全球第二；第一批走出去的家电企业代表海信家电海外收入已超国内，连续9年跻身中国全球化品牌十强。
第三，人工智能为世界提供智能解决中国方案。人工智能出海从单一工具输出升级为“技术+生态+硬件”的多元输出模式，多个赛道表现亮眼。其中，DeepSeek成为中国AI奇迹代言者，发布后相继被微软Azure、亚马逊AWS和英伟达NIM接入；通义千问以开源生态重塑全球AI格局，通义千问Qwen超越美国Meta的Llama系列。
第四，智能手机成科技制造业出海标杆。中国智能手机出海正由性价比驱动转向技术、品牌与区域协同并进的新阶段。其中，OPPO凭借自研影像芯片与快充技术形成差异化竞争，2025年1-9月海外销量占比近六成；小米全球出货量连续9个季度同比增长，成为全球智能手机稳健增长样本。
第五，医药创新药授权交易额创新高。中国生物医药产业通过千亿级海外授权和欧美市场上市实现高端突破，深度融入国际创新体系。其中，百利天恒与BMS合作的首笔里程碑付款到账，创下国内创新药出海单个ADC资产首笔最大里程碑付款纪录；恒瑞医药多款创新药开展海外临床并获FDA孤儿药资格，标志着中国创新药从单品出海迈向体系出海。
第六，旅游行业实现从人工驱动向智能协同升级。出境游业务借政策与市场红利爆发式增长，头部企业通过品牌出海与精细化运营巩固优势地位。2025年，携程集团国际OTA平台总预订量同比增长约60%，携程商旅已服务2.5万家中资企业出海，境外企业客户数同比增长390%。华住集团旗下全季品牌加速在亚太市场的国际化布局，2026年预计超9个新项目将于芭提雅、吉隆坡、金边、西港、万象等商业及旅游核心城市逐一呈现。
第七，以Labubu的为代表的原创IP引爆全球情绪。全球市场对情感价值需求的高涨，使中国原创IP实现了从商品标识到文化价值的跨越。2025年上半年，Labubu海外市场营收55.93亿元，同比增长439.6%。第三季度海外市场收入同比增速达365%-370%；52TOYS来自国际业务的收入由2022年的3540万元增加至2024年的1.47亿元，复合年增长率超100%。
来源：duckduckgo