破浪出海 深耕全球 中国企业迈向高质量出海新阶段 - 中国工业新闻网

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在以高质量发展推进中国式现代化的战略指引下，中国企业正积极响应国家“高水平对外开放”的号召，加速扬帆出海。当前，在共建“一带一路”倡议持续深化、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）全面生效等重大政策机遇的推动下，中国企业的全球化布局已从贸易出口迈向品牌赋能、体系构建的新阶段。然而，面对复杂多变的国际环境，企业出海仍面临品牌认知不足、本土化运营挑战等现实课题。

12月16日，在由“中国新闻社主办，国是直通车、中国新闻网、中新经纬承办的“国是论坛：2025年会”上，来自政企学界的代表齐聚一堂，围绕“破浪与深耕：出海助力中国式现代化”主题，共同探讨如何以技术升级、绿色转型与本土化战略为抓手，推动中国品牌在全球市场实现从“产品出海”到“价值出海”的跨越，为中国式现代化注入强劲的全球化动能。

与会嘉宾认为，中国企业出海取得了巨大成功，全世界对中国产品的认可、认知越来越高。同时，中国企业也面临着品牌认知度不足、本土化有待提升等现实情况。

中国海关总署近日发布的数据显示，2025年前11个月，中国货物贸易进出口总值41.21万亿元人民币，同比（下同）增长3.6%。其中，出口24.46万亿元，增长6.2%；进口16.75万亿元，增长0.2%。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在论坛上表示，今年前11月份中国货物贸易出口总额已经超过2024年同期，对经济增长的贡献率较高。回顾过往，中国走过了代工生产、两头在外的外贸模式，逐渐在产品质量、设计、功能、售后等方面追赶国际领先水平，有的甚至已经超过国际先进水平，这是中国的高质量发展、中国式现代化的重要缩影。

“这些年，从通过各个贸易渠道的反馈看，中国外贸形势喜人，全世界对中国产品的认可、认知越来越高。”张国华说。

全球化智库（CCG）创始人、国务院原参事王辉耀重点分享了中国企业如何参与绿色全球化机遇的观点。王辉耀称，进入21世纪，中国迎来了以绿色转型为核心的全球化时代，这一轮转型中，中国不仅具有完整的产业链和市场规模，在光伏、风能、电动汽车、储能等关键领域也处在全球领先地位，成为全球绿色革命的核心力量，“很多国家需要中国的新能源产品，去应对气候变化的严峻挑战。”

2025年，中新经纬研究院联合国家广告研究院正式启动《中国品牌出海系列报告》，此前已连续推出七期报告，获得业内好评。在论坛上，双方正式发布《2025中国品牌出海十大行业研究报告》。《报告》指出，2025年中国品牌出海延续稳健增长态势，制造、科技与消费行业形成协同发力格局，新一代品牌在产品能力、技术水平与全球运营经验上持续积累，出海方式更加多元，增长结构更加均衡。与此同时，品牌价值、文化表达与数字能力正成为中国品牌参与全球竞争的重要支点，推动出海模式从“卖产品”向“建体系”“塑品牌”升级。

国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕称，今年中国品牌出海可以用“高质量出海的新阶段”进行概括，企业在产品、制造、并购以及生态建设和文化引领方面都有很多亮点。

论坛上，多家企业相关负责人分享了海外业务取得的成绩，同时也谈到面临的挑战。

货拉拉CTO张浩称，2013年，货拉拉开始全球化布局，目前已经扩展到14个市场，在全球拥有5个数据中心，APP语言达到15种。他说：“技术上的挑战非常大。首先是语言挑战，有的国家是一种语言，有的国家是多种语言，这中间，不只是语言翻译的问题，界面展示、用户习惯都不一样。”

张浩表示，除此之外，地域和文化差异、政策差异、货币体系及税收政策的差异、数据合规差异等，都会带来很多问题。面对这些挑战，货拉拉技术团队很早就确定一套系统支持全球发展的思路，降低了重复造轮子的概率。同时，借助AI技术处理日常工作，比如利用AI风控模型降低电信诈骗行为的发生。近两年，货拉拉将生成式人工智能应用在多个场景，在语言翻译等方面提升了效率。

国联股份CNAUTO平台CEO张伟称，响应国家号召进行产业出海以来，国联股份积累了大量B2B企业会员，公司依托自身优势、资源禀赋和数据化供应链的开拓型和储备型禀赋，做了出海战略选择。面对海外市场，张伟认为，风控很重要，需要注意市场风险。

携程集团副总裁秦静称，中国很多企业在服务客户的水平上具备领先优势。携程拥有7×24小时的全人工客服，覆盖35种语言，这成为很多用户选择携程的原因之一。中国庞大的国际出游用户、不断增长的商旅客户，都让携程拥有了其他竞争对手所不具备的优势。秦静也称，政策差异、文化差异对开展业务带来挑战。

神州泰岳董秘、首席品牌官张开彦表示，神州泰岳的核心业务是手游，手游收入的九成来自于海外。游戏作为一种服务消费，神州泰岳不需要在海外建厂或设立公司，还能借助中国人力的优势开展竞争，但与此同时，也面临着品牌认知度、游戏产品体系化有待提升的情况。

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来源：baidu