原创出海肉搏打响，跨境电商如何破局？ - 搜狐

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4月14日，国务院新闻办公室发布会披露，一季度跨境电商进出口总额高达6184.6亿元，出口占比超过七成，成为外贸新引擎。与此同时，小红书宣布独立跨境平台Redshop将在6月上线，主打非遗手作与内容溢价，标志着跨境电商已从“流量跑量”进入“品牌制胜”的深水区。

分析人士指出，跨境电商的高增速不是短期风口，而是政策、市场与企业三方共振的必然结果。政府层面，最新《对外贸易法》聚焦数字与绿色贸易，推动跨境电商与海外仓的深度融合。海关部门推出了跨关区退货、TIR物流及前置监管仓等举措，有效压缩了通关时间，降低了物流成本，并破解了长期困扰中小卖家的退货难题。

在市场端，全球消费需求正在发生结构性优化。数据显示，2025年全球手工艺品市场规模预计突破9869亿美元，欧美市场追求品质与品牌，东南亚等新兴市场则渗透率快速提升。供应链优势方面，中国正从低端代工向品牌出海转型，高附加值产品占比持续提升。

物流端则呈现“物流枢纽化”的新特征。河南“郑州—塔什干—莱比锡”全货机航线首飞，构建了“前置货站+包机+中心港”的全链路模式，实现货物一次办结、直飞欧洲，时效与成本双优。宁波创新“空空联运”，为中小卖家提供了高效通往北美的通道。

在竞争维度上，跨境电商从“价格红海”进入了“差异化竞争”时代。Temu与Shein仍坚守低价高效的基本盘，但这条路正变得愈发艰难。相反，头部企业正加大研发投入与AI赋能，打造自有品牌。

以安克创新为例，公司拒绝价格战，走品牌+研发+全球化路线，聚焦充电、音频等智能硬件领域，利用AI精准洞察海外需求，并布局海外仓与本地售后服务，以品牌溢价穿越行业周期，成为A股跨境品牌的标杆。

杰美特和易点天下则通过“内容营销”实现了差异化突围。杰美特专注于手机配件等精品，以设计与品质取胜；易点天下则利用流量运营优势，为跨境卖家提供营销服务，适配小红书等内容平台趋势，避免了同质化竞争，享受到了高毛利与高粘性的红利。

总的来看，中国跨境电商正站在一个新的历史交叉口。从“打出海”到“出海制胜”，龙头企业必须通过技术创新、供应链升级与合规管理来实现“高质量出海”。只有适应全球消费新趋势，才能在这场肉搏战中立于不败之地。