36氪出海·关注｜中国「品牌出海」最新战况！_腾讯新闻

36氪出海·关注｜中国「品牌出海」最新战况！_腾讯新闻

总体来看，2025年上半年品牌出海市场呈现出强劲增长的态势，同时也面临着区域市场分化、竞争加剧等挑战。 2025年上半年，茶饮行业出海成绩斐然，展现出蓬勃活力与多元发展态势。 美国市场热度不减，喜茶、奈雪的茶等头部品牌纷纷在纽约、洛杉矶等核心商圈开设旗舰店，凭借高端定位、产品创新与本地化适配来精准满足当地消费者的需求；东南亚市场持续火热，蜜雪冰城、霸王茶姬等品牌深耕细作，通过本地化运营与供应链优化巩固市场地位；欧洲市场也迎来新突破，茶百道在西班牙开设首家门店，以高颜值产品和营销策略重塑当地的消费认知。 截至2025年5月，蜜雪冰城的海外门店总数已突破5000家，这一成就标志着其在全球市场的持续扩张和影响力的不断增强。

来源：bing