36氪研究院 | 2025-2026年中国企业出海研究报告

中国企业出海新格局：从产品输出到能力输出

2025-2026年中国企业出海正经历着从产品输出到能力输出的范式跃迁。随着人工智能等新兴技术的发展，中国企业开始依托自身优势输出更多的能力，而不是仅仅输出产品。这种转变不仅体现在技术方面，也体现在企业的战略和模式上。

新兴技术催生数字服务新形态

最近几年，中国企业出海的重点产业出海态势持续升级。以人工智能为代表的新兴技术，催生了以"Token出海"为代表的数字服务新形态。通过API调用、开源生态等方式，中国AI模型与服务正在赋能全球开发者，成为新一轮出海浪潮中的极具爆发力的增长极。

四大赛道协同发力

在产业能力升级、全球市场需求演变、国际贸易格局重构等多重共振下，出海企业依托国内积累产业优势和核心能力，正沿四条差异化模式纵深演进：以终端消费品与品牌为核心的消费出海、以制造与供应链为核心的产能出海、以方案与运营能力为核心的服务出海、以技术与标准为核心的科技出海。四条赛道协同发力，共同构建起从"实体产品输出"到"数字服务赋能"、从"有形资产"到"无形能力"的立体出海矩阵。

深度本地化和品牌全球化

当前，中国企业出海正面临地缘政治、宏观环境、本地化运营及知识产权等多重风险与挑战。在此背景下，深度本地化已成为企业出海的战略基石。企业将从单一的产品本地化，向研发、生产、营销、运营、人才、文化的全维度升级，通过深度融入目标市场，构建可持续的海外竞争优势。与此同时，品牌全球化成为制胜高地，企业增长逻辑从规模扩张转向价值提升，通过品牌定位、传播与体验的全球化，实现从"中国制造"到"中国品牌"的跨越。

展望未来

展望未来，中国企业出海还将围绕产业协同生态化、技术创新数智化、绿色低碳全球化及文化内核流行化维度深入演进，共同驱动企业出海向更高质量、更具韧性、更可持续方向升级。中国企业将继续深化本地化和品牌全球化，以应对全球竞争的挑战和机遇。

参考资料

36氪研究院长期追踪企业出海动态，持续洞察趋势演变。近年来，研究院先后发布《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》与《2024年中国产业出海发展研究报告》，系统梳理了企业出海的整体概况和重点产业出海态势。依托前期研究积累，本次研究旨在全景式描绘中国企业出海新景图，深入剖析企业出海面临的新环境、新趋势，并聚焦消费、产能、科技、服务四大赛道，总结企业出海的核心特征、关键模式与战略布局等，为已出海或计划出海的企业制定全球化战略提供参考。