一支卷发棒狂卖2亿美元背后，中国制造的出海新航道 - 新浪财经

一支卷发棒狂卖2亿美元背后，中国制造的出海新航道 - 新浪财经

4月下旬，深圳市政府新闻办发布文章称，深圳美发工具品牌Wavytalk通过TikTok Shop出海，在美国3年累计营收超过2亿美元。相关话题登微博深圳同城榜第三。

消息一出，如同一枚石子投入跨境电商圈，并在大众视野中激起了层层涟漪，让人们再次意识到广阔的海外市场和潜在的财富机遇。

在竞争充分的海外美妆个护市场中，Wavytalk作为新锐品牌能够取得目前的营收体量，除了供应链基础外，更重要的是精准踩中了兴趣电商全面爆发的时代红利。

Wavytalk的出圈并非个案，TikTok Shop平台大盘的增长为更多类似商家提供了空间。

早先便有媒体爆料指出，TikTok Shop 2025年GMV（商品交易总额）同比增速接近70%，是字节跳动海外营收占比提升的主要动力，在当今全球货架电商普遍面临流量见顶、增长遭遇瓶颈的大环境下，近70%的逆势增长显得尤为瞩目。

这场由TikTok Shop推动的流量革命，绝不仅仅是平台自身商业版图的扩张。它正在潜移默化地改写中国制造业的出海基因，为国内实体经济迈向全球价值链高附加值端，提供了一条极具确定性的新航道。

和珠三角、长三角星罗棋布的工厂一样，出海大军中的许多企业在蜕变之前，长期处于国际贸易“微笑曲线”的底部：拥有极其成熟的制造工艺、无可比拟的供应链效率，却只能在无尽的内卷中赚取微薄的加工利润。产品的品牌溢价、渠道利润乃至最为核心的定价权，牢牢掌握在海外品牌方手中。中国制造，长久以来都在“为他人作嫁衣”。

伴随着早期跨境电商的兴起，许多工厂尝试转型，但在传统货架电商的语境下，他们很快触碰到了难以逾越的隐形天花板。

Wavytalk创始人兼CEO Hugh告诉36氪：“在传统电商平台上，我们发现最大的增长天花板在于：虽然可以卖出产品，但很难同步完成品牌心智和用户心智的建设。”

这意味着，在传统的出海模式中，商品只能依赖价格优势，难以沉淀为长期的品牌资产。

正是在这样的产业拐点下，TikTok Shop的出现重塑了出海的想象空间。

在Hugh看来，TikTok已不再是一个单纯的社交媒体平台，TikTok Shop也不属于传统意义上的货架电商，它更像是一个以内容驱动消费的生态系统。用户进入TikTok时，往往并非带着明确的购买目的，而是在浏览内容时被激发兴趣、产生情绪，最终完成消费决策。

“在内容电商里，内容就是货架，创作者就是导购。”在这种内容创作与消费决策深度绑定的过程中，原本难以建立的品牌价值在无形中沉淀下来。

借助短视频和直播这种兴趣电商的新模式，无数深陷同质化竞争的中国企业，有机会突破传统的路径限制，成功从幕后庞大而沉默的供应链网络中走到台前，绕过了层层分销商，直接面向亿万消费者。

这种跃迁不仅意味着利润率的实质性提升，更是企业重新夺回定价权、建立品牌护城河的核心过程。

TikTok Shop在海外市场的高速增长，正化作驱动中国产业链转型升级的渠道红利，赋能更多实体企业向全球价值链的高附加值端攀升。

在惊叹于新兴商家2亿美元营收的同时，更需要思考的是：在传统的电商平台上较难突围的新品牌，为何能在短视频生态中迎来快速增长？

来源：google