中国企业出海潮：消费不足、竞争加剧，出海是唯一的解决办法吗？

中国企业出海潮：消费不足、竞争加剧，出海是唯一的解决办法吗？

出海的故事我们已经听了无数次。不管是你是在新加坡，还是在悉尼、伦敦，你几乎都可以看到许多国内消费品牌，霸王茶姬、茉莉奶白、蜜雪冰城，这些企业在国内消费市场已经急剧统治力，但随着本土竞争加剧，向海外扩张也已经成为必要。

在过去，我国长期被称为“世界工厂”，为西方企业生产商品。而在这一过程中，国内企业不仅学会了制造，也逐渐掌握了品牌建立、分销和规模化销售的能力。

名创优品就得益于这一经验。这家零售商销售迪士尼、漫威和华纳兄弟的玩具和电影周边，目前已经在全球超过一半的国家设有门店。

除了消费品领域，在汽车产业方面，比亚迪也已经超越特斯拉，成为全球最大的电动车制造商。比亚迪是最早押注电动车的国内车企之一，叠加国内庞大的内需市场，比亚迪在这一过程中优势不断积累，最终其销量也开始超过特斯拉。

在互联网行业，国内几大巨头也早早开启了全球化之路。阿里、字节、拼多多在海外扩张之路也非常顺利，类似的出海故事，我们在更早期的日本身上已经看到过。

首先是地点不同。90年代的日本出海，首选地是欧美。而今天的中国企业出海，在进军西方市场之前，通常会先以东南亚作为试验场。

东南亚地区拥有超过6.5亿人口，东南亚市场人口更年轻，且经济也在日益增长，市场规模也庞大且多元，同时，东南亚还有来自西方品牌的竞争，也可以促使企业维持高标准。

早在2012年，国内餐饮企业海底捞就在新加坡开设首家海外分店，如今海底捞已经是全球最大的火锅连锁品牌，在14个国家拥有1300家餐厅。

海底捞的成功不仅是餐饮的成功，也是过去30年我国的经济转型和国际化的成功。

除了海底捞，企业品牌也在迅速扩张。蜜雪冰城在全球门店数量已经超过麦当劳和星巴克，而茉莉奶白也在创立短短几年走向国际。

市场研究机构欧睿国际指出，在东南亚运营的中国企业中，有超过七成都计划进一步扩张。

除此之外，东南亚也是全球增长最快的智能手机市场之一，而社交媒体也加速了这些产品的流行。其中最成功的，就要数泡泡玛特的拉布布玩偶，这款产品在几乎没有传统广告的情况下，靠着社交媒体的裂变，就风靡全球。

在美国，泡泡玛特自2024年以来销售额增长了900%，尽管市场质疑其增长能否持续，导致股价近期大跌，但泡泡玛特的市值仍然高于孩之宝、美泰及三丽欧的总和。

和早期90年代的日本一样，今天中国企业出海潮，除了寻求国际市场增长这个外因之外，内部压力也是其出海的决定性因素。

来源：google