家装龙头展会从容“卖品牌” 广交会推动企业加快从产品出口向品牌出海转型

家装龙头展会从容“卖品牌” 广交会推动企业加快从产品出口向品牌出海转型

4月25日，第139届广交会第二期第三天，展馆现场氛围依然热烈。本期聚焦“品质家居”主题，参展企业超1万家。记者走访发现，展馆内，不同肤色的采购商拖着行李箱穿梭于展位之间，时而俯身端详产品细节，时而与参展商交谈问价，各种语言的交谈声此起彼伏。

近年来，中国家装行业出海步伐明显提速。随着全球消费者对品质家居需求持续升级，以及“双碳”目标驱动下绿色低碳转型深入推进，中国家居产品正从“制造出海”向“品牌出海”跨越。2026年一季度，我国货物进出口总额11.84万亿元，同比增长15.0%，其中出口6.85万亿元，增长11.9%。高技术、高附加值、引领绿色低碳转型的产品出口势头良好。

据商务部数据，本届广交会现场展示超465万件展品，其中新产品、绿色产品和自主知识产权产品占比分别达23%、22%、25%。

索菲亚家居股份有限公司带来睿界、菲凡逸境两大系列新品，均以天然木皮为主，搭配烤漆工艺，围绕大型岛台打造西厨空间，涵盖洗、切、炒到简餐的科学动线设计，选材与世界级豪车内饰同源的进口天然木皮，每一片经手工逐纹筛选，“见木不见漆”的质感兼具自然温润与石材般的坚固耐用。

“采购商反馈觉得中国的产品越来越好，设计、质量和环保级别都达到了较高水准。”索菲亚现场负责人告诉记者。作为整家定制领域企业，索菲亚目前已覆盖全球70多个国家和地区。

佛山欧思丹热能科技有限公司是第五次亮相广交会，围绕绿色低碳、智能高效两大核心方向，携全系列核心产品与系统解决方案参展。该公司的爆款三联供变频热泵系统（冷暖+热水一体）、泳池恒温+除湿一体机、工业省电空调凭借成熟技术成为焦点；R290环保冷媒热泵系列、超低温采暖热泵等作为新品方向，很受关注。

“广交会有效提升了我们的国际知名度与海外客户信任度，推动企业加快从‘产品出口’向‘品牌出海’转型。”欧思丹现场负责人介绍，目前企业已建立自主品牌海外渠道，布局海外售后与服务体系。

广东金意陶陶瓷集团有限公司多次参加广交会，陶瓷产品远销全球多个国家和地区。本届展会上，其莱姆石系列室内外防滑地砖融合柔和色调与细腻纹理，提供适配不同场景的防滑方案，兼具美观与实用性。近年来，公司响应国家“双碳”目标，持续优化能源结构，在生产基地建设多个光伏发电项目，获评工信部2023年度“国家级绿色工厂”。

索菲亚的展位前，一位中东采购商反复摩挲着岛台台面的木皮纹理。他或许不知道，这片“见木不见漆”的天然木皮，背后是一套工业4.0标准的智能工厂集群和缩短至7—12天的交付周期。细节里的竞争力，往往藏在消费者未曾察觉之处。当欧思丹的负责人谈起“第五次参展”时，语气里少了早年的急切推销，多了几分从容——企业已建起自主品牌的海外渠道，正从“产品出口”向“品牌出海”转型。这种转变，不是口号，是广交会一届一届谈下来的订单、磨出来的信任。金意陶的莱姆石系列旁，“国家级绿色工厂”的标识并不显眼。但绿色低碳已内化为企业的底层逻辑，从能源结构优化到生产流程再造，“双碳”目标正重塑制造业的基因。

从整家定制到绿色建材，从智能热泵到防滑瓷砖，这些“广货”不再只是展架上的样品，而是中国家装企业向全球价值链中高端攀升的脚印。当“卖产品”的逻辑让位于“卖品牌”的自觉，“广货优品”的分量，便不只在于性价比，更在于一种可信赖、可持续的竞争力。

来源：google