中国新一波"出海"商品：火锅、奶茶与运动服如何走向全球 - BBC News 中文

中国新一波"出海"商品：火锅、奶茶与运动服如何走向全球 - BBC News 中文

走进新加坡几乎任何一个购物中心，你很可能会看到色彩鲜明、名称吸睛的店舖门外排起长队。像霸王茶姬（Chagee）、茉莉奶白（Molly Tea）和蜜雪冰城（Mixue）等中国品牌，正吸引大量顾客——不仅在亚洲，在悉尼、伦敦和洛杉矶等城市亦愈来愈常见。

如同时尚品牌、玩具店和运动服巨头，这些茶饮连锁正掀起新一波浪潮——中国企业正从低成本制造，转向创造具全球辨识度的消费品牌。

这些企业诞生于全球第二大消费市场，本身已具备规模与营运实力。然而，随着本土竞争加剧，向海外扩张已成为必要。同时，它们也进入一些仍将“中国制造”与廉价、低质联系在一起的市场。

顾问公司Storytellers China的蒂姆・帕金森（Tim Parkinson）指出：“中国已经超越了模仿经济，其产品如今能满足新一代要求严格的全球消费者的期望。”

中国长期被视为“世界工厂”，为西方企业生产商品。在这一过程中，供应商不仅学会制造，也掌握了品牌建立、分销和规模化销售的能力。

名创优品（Miniso）便受惠于这种经验。这家零售商销售迪士尼、漫威及华纳兄弟的玩具与电影周边，目前已在全球超过一半的国家设有门店。

名创优品集团海外事业一部总经理黄铮表示：“消费者其实不太在意品牌来自哪里，他们更关注购物体验——设计、性价比以及整体乐趣。”

除了消费品领域，比亚迪已超越特斯拉，成为全球最大电动车制造商。该公司在早期的电动车竞赛中，押注在正确的技术上，加上中国庞大的内需市场，让其迅速扩大规模并降低成本。

如今，比亚迪正进一步拓展业务——开发可在数分钟内增加数百公里续航的超高速充电系统，并致力于建立围绕汽车的完整生态系。

中国政府透过补贴与激励措施支持电动车产业，加速其发展。不过，欧美官员批评这些政策令中国企业取得不公平优势。北京则反驳，称这反映中国的创新能力与工业实力。

安踏先在中国庞大市场站稳脚跟，并透过收购国际品牌扩展版图，例如Salomon和Wilson，以及近期购入彪马29%的股份。

该地区拥有超过6.5亿人口，年轻且日益富裕，市场规模庞大且多元。同时，来自西方品牌的竞争亦促使企业维持高标准。

餐饮企业海底捞于2012年在新加坡开设首家海外分店，如今已成为全球最大的火锅连锁品牌，在14个国家拥有1,300家餐厅。

海底捞国际董事会副主席周兆呈表示：“海底捞的成功不仅是餐饮的成功，也反映中国过去30年的经济转型与国际化。”

他指出，品牌实力、稳固的生态系和忠诚客户群是其全球扩张的关键。同时，每个海外市场都具有不同文化、法律制度与消费习惯，因此必须在食品、菜单与服务上进行在地化。

来源：google