出海记丨跨境电商下一程，从"规模扩张"到"生态深耕"

出海记丨跨境电商下一程，从"规模扩张"到"生态深耕"

从浙江义乌的小商品跨境集散中心，到河南许昌的假发出口基地，再到山东青岛空港综合保税区，中国跨境电商正在以灵活的供应链体系、完善的配套服务和不断优化的政策环境，重新定义“买卖全球”的模式。

“跨境电商作为贸易新业态，极大便利了国内外消费者。”海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，“据初步测算数据，今年前三季度，我国跨境电商进出口约2.06万亿元，增长6.4%。其中出口约1.63万亿元，增长6.6%；进口约4255.4亿元，增长5.9%。”

高速增长背后，挑战也在显现，竞争加剧、成本上升、监管趋严等因素频频出现，企业在“快”的同时也必须思考“稳”。中国跨境电商的下一程，不仅是市场的扩张，更是模式与能力的深度升级。

跨境电商跑出“加速度”

今年9月起，浙江多地的跨境商家陆续启动“双11”备货，海外仓内一派繁忙景象。宁波商家遨森电商早就做好准备，提前备下了2万棵圣诞树，并首次将速卖通海外托管模式作为圣诞季的核心渠道。

“这2万棵圣诞树就是为欧洲市场准备的。通过海外仓发货后，基本能做到3至5日达，部分地区甚至隔日达。今年‘双11’如果卖得好，我们还会及时补货。”遨森电商负责人Adela表示。

经营眼镜厂的陈宇恒在接触跨境电商后，感受到了大展拳脚的畅快。目前，这家眼镜厂不仅突破了发展瓶颈，工人数量也从100多人发展到超过230人。陈宇恒表示，“有的消费者一次就下单十几、二十件。”

在拿下海外市场大量订单后，陈宇恒对未来的发展方向有了新思路。他希望用类似SHEIN那样的柔性按需制造模式，重新梳理产品开发和面世的流程，并组建了一个30人的年轻化运营团队，为进行下一步的扩张提供专业支持。

截至目前，我国跨境电商主体已超12万家，从中心城市、省会城市，向二三线城市延伸。165个跨境电子商务综合试验区带动作用明显，实现31个省区市全覆盖。

平台企业的全球化布局也在提速。阿里旗下东南亚电商平台Lazada已在今年“双11”前夕完成与天猫的系统打通，正式推出“一键轻出海”项目，助力天猫品牌开拓马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五大海外市场。

拼多多旗下的Temu目前已扩展到90个国家市场，站点体系涵盖美洲、欧洲、中东、非洲、亚洲和大洋洲的众多国家和地区。《2024年电商应用及电商相关品牌市场洞察》数据显示，2024年，Temu全球下载量达5.5亿，同比增长69%。

不仅如此，TikTok Shop在欧洲不断拓展。英国作为TikTok Shop在欧洲的第一站，目前已是成熟市场，截至2024年12月，英国已有20万以上活跃商家入驻。欧洲站点是SHEIN国际化进程中的重要版图，如今随着平台战略的调整，SHEIN持续探索新兴市场，如非洲、大洋洲等地。小红书也将出海业务提上日程，从今年3月初开始，很多小红书商家后台收到一份“出海领航计划”的内测邀约，首期主要覆盖美国、中国香港以及中国澳门三个市场。

今年的政府工作报告提出，促进跨境电商发展，完善跨境寄递物流体系，加强海外仓建设。近日，“十五五”规划建议指出，“支持跨境电商等新业态新模式发展”。

中国跨境电商行业的稳健发展，既有政策红利推动，也有技术与产业优势等因素的叠加。中国的制造业与供应链优势也成为跨境电商的基础。中国拥有全球最完整的制造业体系，供应链反应速度快、成本控制力强，是跨境电商竞争的底盘。从义乌小商品到东莞电子产品，再到泉州鞋服和台州塑料模具，中国制造的高性价比产品构成了跨境电商的核心竞争力。

技术赋能则让跨境电商发展更高效。人工智能的介入，正让跨境电商进入智能加速阶段。越来越多的平台、品牌将人工智能纳入产品全生命周期管理。例如，在选品环节，人工智能通过分析历史销售、市场热词和社交媒体讨论度，预测潜在爆款与需求拐点；基于用户行为模式打造的人工智能客服，实时响应买家需求等。

不仅如此，中国国际电子商务中心专家李鸣涛告诉人民日报海外网，“跨境电商自身相对于传统贸易具备独特的特点和优势，使其能更加适应当前全球消费和采购需求的需要，比如跨境电商减少了贸易环节，提高了跨境交易效率。”

“中国跨境电商的渗透率仍在稳步提升，在海外市场的Z世代等消费群体中线上购物的比例和规模都在持续提升，且中国跨境电商平台还在积极开拓新的全球市场。同时，受国内竞争白热化等因素影响，越来越多的国内市场主体都在进入跨境电商赛道。这些都在推动我国跨境电商市场保持稳步发展。”李鸣涛补充道。

来源：duckduckgo