2025跨境电商年度观察:出海新主场,转向TikTok Shop
来源:大出海网采编
2025跨境电商年度观察:出海新主场,转向TikTok Shop
跨境电商出海赛道在跌宕起伏中走到2025年尾声。这一年,从外部看,全球贸易规则剧变、AI日新月异迭代、合规风暴席卷全行业等,都给企业发展带来变数;但回到经营层面,如何摆脱同质化竞争、找到新增长点,则是企业不变的焦点。
多个出海商家向亿邦动力指出,今年,全渠道布局是其生意经营的主旋律,其中很明显的是,新兴平台快速接过接力棒,成为业绩增长的主要来源。比如,在黑五网一大促中,作为全球市场新势力的TikTok Shop带来销售额增幅远超其他渠道,在整体生意当中的占比也显著提升。
这背后也出现一个清晰的转向:与其在存量市场激烈缠斗,更多商家选择向外探路——寻找新渠道、尝试新模式、接触新人群。就像如今大家的重心逐渐从货架电商转向内容电商,通过好内容带来好生意的逻辑去打开更大的增量空间。这种“转向”,不仅意味着业绩的新增长,也意味着生意的确定性和未来战略布局的优先级。
“赛道越来越挤,老路径越走越累。这时候,增长可能不是靠更努力,而是要换个战场、换个舞台。”一位出海商家的感受,或许道出了不少同行2025年的真实心境。
即便国际市场形势波谲云诡,今年,跨境电商整体发展依然势不可挡。据海关总署测算,前三季度,我国跨境电商出口额约1.63万亿元,同比增长6.6%。
但大盘稳定增长不代表行业均衡增长。平台竞争格局正在持续演变,传统渠道增长放缓,新兴渠道强势崛起。与此同时,在跨境出口第一大市场美国,关税调整等问题给整个行业带来阻力,也对牌桌上的玩家进行了新一轮压力测试和韧性考验。各种变化和波折之下,谁能飙出高增长,谁就代表着市场的活力和希望。
来源:duckduckgo