破圈出海中国品牌加速登陆全球市场（国际论道） - 人民日报

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破圈出海 中国品牌加速登陆全球市场（国际论道）

本报记者 严 瑜《人民日报海外版》（2026å¹´01月26日第 10 ç‰ˆï¼‰

　　在美国纽约，曼哈顿的消费者可以随意走进一家中国服装连锁零售品牌的超大门店，选购潮流服饰，再到另一家开业不久的中国茶饮品牌门店，买一杯咖啡或一支冰淇淋——英国《经济学人》日前发表长文，以这样一幅场景为开篇，指出几年前中国品牌要想在美国闯出一片天地，还是一件不容易的事，而如今，新一代中国企业加速布局全球市场，正走出一条与前辈截然不同的发展路径。

　　近年来，随着中国企业出海的深入发展，越来越多中国品牌通过创新的产品设计、营销方式和文化输出，在全球市场树立崭新形象，实现品牌的破圈和升级。

　　“无论身处世界哪个角落，你身边的物品很可能产自中国”

　　“如今，人人都想‘沾点中国味儿’。”近日，美国《连线》杂志关注到一个有意思的趋势——大众对中国的态度发生了明显转变。许多美国人，尤其是年轻一代，深深迷上了中国科技、中国品牌和中国城市，对中国制造产品的消费规模也创下历史新高。

　　《连线》杂志认为，这一趋势形成的一个原因是“中国制造”已然成为一种日常存在：无论身处世界哪个角落，你身边的物品很可能产自中国。比如：你的手机、笔记本电脑、扫地机器人，产自中国；你刷到的热门搞笑段子，源自中国；风靡全球的潮玩拉布布，产自中国；提供电力的太阳能板，产自中国；2025年在全球最畅销的电动汽车品牌，也源自中国。就连当下最受热议的开源人工智能模型，同样出自中国。

　　英国《经济学人》周刊网站有相似的观察。该网站刊文举例称：从瑞典斯德哥尔摩到澳大利亚悉尼，中国电动汽车悄然驶过；以门店数量计算，中国冰淇淋和冷饮供应商蜜雪冰城已取代麦当劳，成为全球最大的快餐连锁品牌；中国玩具制造商泡泡玛特推出的玩偶拉布布，创造了堪比迪士尼的轰动效应……文章标题道明核心观点——《中国品牌正席卷全球，这是好事》。

　　“人们可以体会到，无论在发达国家还是在发展中国家，中国企业的存在感都逐年增强，而且正涵盖越来越广泛的行业。”《经济学人》周刊刊文称。

　　中国茶饮品牌是一个典型例子。路透社近日指出，尽管面临诸多挑战，但霸王茶姬、茶话弄、茉莉奶白和沪上阿姨等品牌凭借在中国现代茶饮市场的成功以及在口味创新、品牌打造、门店快速扩张等方面的优势，过去一年已在美国开设门店或宣布扩张计划。报道称，中国茶饮企业已经扩展到东南亚和澳大利亚等其他邻近市场，一些品牌还开始在中东和欧洲建立业务。

　　中国汽车品牌也加速“驶上”海外“车道”。欧洲新闻台网站日前刊文称，10年前，哈萨克斯坦街道上的汽车几乎都是欧洲品牌；如今，众多中国品牌的汽车在该国道路上出现的频率明显增加。文章援引哈萨克斯坦汽车联盟的数据显示，2020年中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额仅为2%左右；而2025年前9个月，中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市场份额已达到34.5%，品牌数量从2020年的唯一中国汽车品牌增加到如今的20多个。业内专家普遍认为，未来，中国品牌汽车有望继续在哈萨克斯坦市场占据稳固地位。

　　《韩国时报》注意到，得益于强劲的国内化妆品市场需求和本土企业进一步拓展海外市场，中国正在悄然扩大国产品牌在全球化妆品市场的销售额。日益增长的消费者信任推动中国品牌进入高端细分市场，逐渐打破它们曾给一些消费者留下的仅在价格上竞争的固有印象。

　　中国品牌不仅在价格上竞争，还在质量和创意上比拼

　　用户洞察与策略咨询公司益普索2025年底发布的《2025中国品牌全球信任指数（GTI）》报告显示，中国品牌的全球净信任度在过去6年间实现了显著跃升，全球影响力持续增强，品牌出海正迎来历史性发展机遇。其中，消费电子与智能家电品牌表现突出，来自互联网、电商、汽车、人工智能等领域的品牌也纷纷上榜，显示出中国品牌出海领域日趋多元。

　　中国品牌为何能够频频在海外“破圈”？

　　创新力是一个重要推动力。《经济学人》周刊网站刊文指出，如今，许多中国企业乐于宣传自己的来源。例如，霸王茶姬的标志是一名戴着头饰的京剧演员；热门游戏《黑神话：悟空》以中国古典文学名著《西游记》中的孙悟空为主角。许多中国品牌不仅在价格上竞争，还在质量上比拼，并且不再通过以廉价方式复制西方产品来取得成功，而正在积累自身宝贵的知识产权。新企业正在颠覆人们关于中国品牌质量低劣、缺乏创意的旧观念。

来源：startpage