第一财经研究院-出海新锐力量——跨境电商崛起 | 跨越山海
第一财经研究院-出海新锐力量——跨境电商崛起 | 跨越山海
中国企业“出海”蓬勃发展，企业参与国际交流的方式、重点区域都在动态变化，企业全球化发展正在步入一个全新阶段。
2024年，第一财经研究院开启新一轮企业全球化调研，结合数据分析与对标志性企业案例的研究撰写《跨越山海│2024中国企业全球化报告》（下称“报告”）。报告对近年来中国企业全球化发展过程中呈现出的新产业、新业态、新方向与新方法进行分析，希望能够记述新时代中国企业的全球化历程，为中国企业未来的全球化发展提供借鉴，并为进一步扩大开放、推动企业面向全球化发展提供决策参考。
报告执行摘要已于2024年12月30日发布（点击可查看相关内容）。包括典型案例的报告全文正在陆续上线，以下为报告第四章《中国企业全球化洞察》中第一节《企业出海新业态——跨境电商》的内容。在第四章中，我们对跨境电商、出海新兴市场与技术出海进行回顾与总结，它们代表着近年中国企业出海的新业态、新方向与新方法，是企业出海过程中的新兴力量。
跨境电商行业持续升温，特别是TikTok和Temu等平台的迅速崛起，为全球电商市场注入了新活力。TikTok凭借短视频和内容电商结合的模式，不仅在东南亚市场取得了一定优势，其在美国市场的商品交易单日总额（GMV）更是在2024年黑色星期五大促销期间突破了历年同期最高值。Temu则作为拼多多旗下的跨境电商平台，以其极致性价比和社交裂变营销策略在美国市场迅速扩张，成为最受欢迎的购物应用之一。两大平台的火热表现，不仅展现了中国跨境电商的强劲动力，也在全球电商市场中掀起了新的波澜。
实际上，跨境电商是外贸的一种形式，能够在不同国境地域的交易主体之间，以电子商务的形式进行在线订购、支付结算，并通过跨境物流递送商品、清关，最终将产品送达客户手中。随着数字技术的发展，电子商务的出现让各国间的贸易规模大幅提高，能够更好的发挥自身的比较优势。伴随中国产品在国际市场上竞争力不断增强，越来越多的企业走出国门拓展海外市场，跨境电商逐渐成为它们走出去的一种重要方式。
2024年前三季度，我国跨境电商进出口总额1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%；进口3991.6亿元，下降0.4%。目前，跨境电商模式下的贸易规模庞大，这个行业是否已经饱和？它又可以为出海企业带来哪些机遇？想要通过跨境电商开拓海外市场、开展全球业务的企业又该怎么做？
在这一节中，我们对国内跨境电商发展历程进行梳理，基于数据分析行业现状，并借鉴波特五力模型对行业未来发展方向进行研判，从而解答上述问题，为企业通过跨境电商出海提供发展思路。
跨境电商是实现外贸的一种方式。回顾其发展历史，该行业的发展历程大致可以分为四个阶段，分别为1993-2003年的萌芽期、2004-2012年的成长期、2013-2018年的发展期，以及2019年开始的成熟期。这一节中，我们梳理跨境电商发展的这四个阶段，并分别进行阐述。
伴随着1993年中央政府启动“三金工程”，中国跨境电商产业进入了萌芽期。“三金工程”包括金桥工程、金关工程以及金卡工程。其中的金关工程，指的是推广电子数据交换（EDI，全称Electronic Data Interchange）应用于贸易活动中，从而达成贸易的无纸化。金关工程的提出为跨境电商发展奠定了重要的基础。2001年，中国正式加入世界贸易组织使外贸受到了更多人的关注，又进一步推动了跨境电商的发展。
在这个阶段，国内外跨境电商平台开始逐渐出现在大众的视野中，至今都在行业中具有较强影响力的亚马逊、eBay和阿里巴巴分别在1994年、1995年以及1999年成立。在这些平台的支持下，外贸活动能够实现线上信息对接；然而，线上达成交易在该阶段依然无法做到。
跨境电商行业的成长期大约是在2004-2012年，该阶段一个主要的特点是线上平台服务更加多样，如产品展示、交易、客服以及支付等都可以在线上完成。以国内较早开设了跨境电子商务交易平台的企业敦煌网为例，其于2004年成立，2005年实现了在线交易；2009年开始与四大快递公司（即UPS、Fedex、TNT和DHL）中的UPS紧密合作，UPS为平台提供物流服务。2011年，敦煌网推出的“敦煌一站通”服务更涉及了物流配送、付款、海外推广等多个环节；2012年，又推出了中国第一个移动外贸交易平台，用户从而能够通过移动设备达成交易。
跨境电商成长期的另一个重要特点则体现在跨境物流的升级上，“拼单”、海外仓等受到越来越多的关注。同样以敦煌网为例，在这个阶段中，平台一方面能够实现多种货物的“拼单”，并通过合作的物流公司进行运输，从而降低企业的运输成本。另一方面，海外直发的模式也开始出现，在这种模式下卖家直邮至敦煌网在海外的仓库，在海外买家下单后，由海外仓库发往买家。在此阶段中，海外仓相关的服务不断增多。
伴随着2012年12月国家跨境贸易电子商务服务试点在郑州、上海、重庆、杭州以及宁波五个城市启动，试点城市推动外贸电商企业与口岸管理相关部门业务协同，数据实现共享，大约在2013年中国跨境电商行业进入了发展期。
该阶段有两个较为显著的特点。一是政府大量政策出台，为行业发展提供了有力的支撑。2013年下发的《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》（下称《意见》）中，为原本电商出口时所面对的办理检验检疫与出口收汇困难等问题提供了解决方案，并且通过优化与行业相关的税收政策、鼓励银行及支付机构为企业提供支付服务等，为跨境电商主体发展提供支持。除此之外，《意见》发布后的另一个重大变化在于海关监管。《意见》提出要针对过去跨境电商出口较多采用的航空小包、邮寄及快递等方式，相关出口无法纳入海关货物贸易监管与统计的情况，建立新型监管模式，将电子商务出口纳入海关统计。随即在2014年，海关总署增列了两种海关监管方式代码——9610（即“跨境贸易电子商务”，简称“电子商务”）和1210（即“保税跨境贸易电子商务”，简称“保税电商”），并在同年发布了《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》，规范电商领域发展。从2015年开始，以杭州为首，各地政府更是分批设立了多个跨境电子商务综合试验区，进行跨境电商技术标准、业务流程、监管模式等方面先行先试。同年，商务部发布的《“互联网+流通”行动计划》提出“推动建设100个电子商务海外仓”，并在2016年政府工作报告中明确支持企业建设一批出口产品“海外仓”，从物流端进一步推动国内跨境电商产业发展。
二是品牌建设开始受到更多关注。跨境电商行业经过了快速发展的几年，到2018年前后，行业竞争愈发激烈，行业对专利的保护需求也随之增强。以大型跨境电商平台亚马逊为例，大约在2018年对平台上卖家操作规范性加强了监督。这带来的一个影响即是原本一些卖家采用的铺货模式难度随之增加，建设自主品牌的重要性开始快速提升。
来源：brave