把握出海风向!2025上半年跨境电商全景分析 - 网易

把握出海风向!2025上半年跨境电商全景分析 - 网易

在政策端、供给端以及需求端等多重因素的影响下，2025年跨境电商行业迎来新旧范式转换的关键节点，市场环境呈现出前所未有的复杂性。《2025年上半年跨境电商行业报告》，覆盖行业发展概览等维度，帮助跨境商家及时洞察机遇与挑战，精准把握出海风向。

2025年上半年，中国外贸延续增长态势。据海关总署最新统计，2025年上半年我国货物贸易进出口总值为21.79万亿元，同比增长2.9%。其中，出口13万亿元，增长7.2%。从市场结构看，区域多元化趋势进一步加快。

2025年上半年，我国对共建“一带一路”国家进出口总额达11.29万亿元，同比增长4.7%。其中，对东盟进出口达3.67万亿元，增长9.6%，继续稳居我国第一大贸易伙伴。同期，我国对欧盟、韩国、日本等传统市场保持稳中有增。其中，对欧盟进出口总值为2.82万亿元，同比增长3.5%。

受地缘政治与贸易政策调整影响，对美贸易表现承压。2025年上半年，中美双边贸易总值为2.08万亿元，同比下降9.3%。其中，对美出口1.55万亿元，下降9.9%。第二季度受“对等关税”等政策影响，双边贸易同比降幅一度扩大至20.8%。

2025年上半年，国家继续出台多项跨境电商扶持政策，围绕出口退税、通关便利、海外仓建设、试点扩容和生态体系完善等重点领域密集发力。

北美：关税影响电商增速。受关税不确定性、商品价格上升和通胀趋势等宏观经济因素影响，2025年北美电商市场的增速放缓。34%的美国消费者因价格不确定性而推迟购买，28%则选择提前购买以避免潜在的关税上涨。更有高达66%的美国消费者表示，一旦海外商品价格上涨10%，他们将优先选择本土商品。

欧洲：电商市场需求上升。数据显示，2025年欧洲电商市场收入将达到7079亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为7.95%，到2029年将达到1.38万亿美元。据预测，未来五年，英、法、德、意、西五个核心市场将进入黄金增长期。根据数据，2025年第一季度，全球电商订单量显著增长，其中德国增长45%，波兰增长24%，爱尔兰增长18%，展现出欧洲多个电商市场需求持续上升的趋势。

东南亚：跨境电商发展向好。数据显示，2025年东南亚电商市场收入将达到1336.2亿美元，预计2025年至2029年复合年增长率为8.79%，到2029年将达1871.6亿美元。预计到2029年，东南亚电商用户数量将增至2.597亿，用户渗透率也将从30.5%提升至39.8%。受益于400新元以下商品免征商品及服务税的政策，新加坡是东南亚跨境电商最活跃的国家，其67%消费者每年至少进行一次跨境购物，对国际品牌需求高，约六成网购订单来自海外。泰国和马来西亚紧随其后，近50%的消费者有跨境购物习惯。

拉美：线上渗透率增幅显著。数据显示，2025年拉美电商市场收入将达到1684.3亿美元，预计2025年至2029年的复合年增长率为9.43%，到2029年将达到2415.2亿美元。预计到2029年，拉美电商用户数量将增至4.189亿，用户渗透率也将从2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。从品类来看，2025年第一季度，巴西、墨西哥等拉美电商市场在美容保健和玩具等零售领域的表现优于美国，尤其在线上销售方面增速显著。线上渠道的渗透率是推动这两个品类增长的关键。

根据多机构调查，2025年受关税影响，超过80%消费者的购物行为有所变化，具体表现在：

来源：duckduckgo