中国企业“出海”迈出新步伐 - 人民日报

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第三届中国品牌形象海外传播论坛暨二〇二五中国企业ESG蓝皮书发布会举行

中国企业“出海”迈出新步伐

海外网 李雪钦《人民日报海外版》（2026å¹´01月02日第 05 ç‰ˆï¼‰

　　扬帆远航，向海图强。近日，由人民日报海外网、中华环保联合会、中国质量认证中心共同主办的第三届中国品牌形象海外传播论坛暨2025中国企业ESG蓝皮书发布会在京举行。来自各领域的专家学者与企业代表等近200名嘉宾汇聚一堂，共话中国品牌出海与企业ESG（环境、社会与治理）议题，现场气氛热烈，研讨成果丰硕。

　　中国品牌迈向“高质量出海”新阶段

　　“在圆满收官‘十四五’、精心擘画‘十五五’的关键时刻，第三届中国品牌形象海外传播论坛暨2025中国企业ESG蓝皮书发布会的举办恰逢其时，承载着推动中国品牌走向世界、深度融入全球可持续发展主流的使命。”中国社会工作联合会会长陈存根表示。

　　论坛上，人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合发布2025中国出海品牌百强及新锐20强指数报告，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展等维度对中国出海企业进行综合评价分析。人民日报海外网副总经理石景才表示，2025年中国品牌出海呈现三大范式跃迁。一是高端制造与硬科技范式，以“新三样”（新能源车、锂电池、光伏）为代表的中国制造，正通过电动化、智能化，直面并赢得欧美高端市场的竞争；二是产业生态范式，以海外产业园和全球供应链网络为特征的出海模式，成为中国为全球发展治理作出贡献的新方式；三是品牌信任的全球突破，这是2025年最深刻的转变。

　　论坛揭晓“2025中国品牌海外传播优秀案例”，包括国家电网有限公司推出“中巴一家亲”系列文化交流活动；中国电建打造“联动·共鸣”国际传播行动；阿里巴巴集团菜鸟物流助力东南亚实现智能零售数字化升级；金嗓子控股集团有限公司向世界讲好中医药文化的故事等。以上案例在一定程度上反映出中国品牌全球化进程迈向“高质量出海”新阶段——不再是单纯的“商品输出”，而是通过技术、品牌、生态的协同，深度融入全球价值链。

　　“当我们谈论中国企业出海这件事时，我们究竟在谈什么？是谈渠道、谈销量、谈市场份额吗？在格力，我们更愿意从另一个角度出发——把中国的技术、中国的品质，送到每一个真正有需要的地方。把产品做好，把标准守住，把责任承担起来，这就是格力的2025出海答卷。”格力电器品牌传播官金玲分享说。据悉，在2025中国出海品牌百强名单中，电子、汽车行业是“规模主力”，建筑装饰、零售行业则是“实力标杆”，这一格局既体现了中国制造业的出海根基，也反映出消费类、服务类品牌在海外市场的进阶潜力。

　　“出海已从‘可选项’变为企业可持续发展的‘必选项’，从‘单点布局’升级为‘生态协同’，从‘规模扩张’转向‘价值深耕’。”GYBrand首席分析师金良鑫表示，“从‘走出去’到‘走进去’，绝非简单复刻国内现有运营模式并直接移植到海外，而是需要在目标市场筛选、海外产销体系搭建、技术研发路径适配、知识产权前瞻布局、跨文化融合管理、本土化团队建设等关键领域实现精准突破。”

　　中国企业“出海”的必答题与新引擎

　　“以前谈订单，先问价格；现在谈订单，先交ESG报告。”山东一家光伏企业海外负责人接受采访时说。短短两年，ESG已从“加分项”变成“准入证”，成为中国企业“走出去”绕不开的“硬杠杠”。

　　论坛上，中华环保联合会、中国质量认证中心等机构联合发布《企业ESG蓝皮书：中国企业环境、社会与治理报告（2025）》（以下简称“蓝皮书”）。“48.3%的企业已部署环境监测与管理系统，22.5%的企业建立有社会责任信息管理平台，10.8%的企业部署ESG管理系统，9.9%的企业实现ESG数据自动化采集，企业ESG管理已经开始从‘人工化、碎片化’向‘智能化、一体化’加速转型。”全国工商联智库委员、中华环保联合会ESG专委会主任林彬表示，“企业社会责任实践已经从单向公益慈善转向‘产业赋能+价值共创’的可持续模式，越来越多企业将ESG风险纳入核心合规清单，将绿色、廉洁、道德的ESG要求嵌入内控流程。”

　　“中国传统文化‘天下大同’‘守望相助’的公益思想及‘天人合一’的生态智慧，均是助力中国ESG发展的独特精神内核。”深圳市天成聚海企业管理顾问有限公司总裁陈琼认为，ESG不是企业大了才要去做的事，应该让ESG的精神内核深入到每个企业员工的心中，大家都做到人人尽责有担当。

　　中华环保联合会在论坛上发布“2025中国企业ESG蓝皮书案例”，如：中国华电集团有限公司助力乡村全面振兴，因地制宜将盐碱地变“致富田”；宁德时代新能源科技股份有限公司实施“零碳战略”；国网江苏省电力有限公司苏州供电分公司构建区域碳普惠服务体系，焕发中小型碳资产绿色新价值；三角轮胎股份有限公司践行多元责任，引领可持续发展等。中华环保联合会主席王秀峰表示，积极践行ESG理念，不仅是企业彰显社会责任的道德选择，更是突破绿色贸易壁垒、赢得国际市场准入、打造企业品牌的战略必需。“期待在各方的共同努力下，涌现出更多闪耀全球、受人尊敬的中国品牌。”

　　随着“双碳”目标与绿色金融深入推进，中国ESG正从“被动合规”迈向“主动引领”，下一步需聚焦治理提升、标准衔接与数字化赋能，助力全球可持续治理。蓝皮书调研显示，42.3%的企业认为ESG专业人才短缺是ESG实践的主要障碍，既懂国际规则又懂产业链的复合型人才缺口量大。“只有把ESG嵌入技术、管理与人才体系，中国企业才能在全球新一轮贸易规则中掌握主动权。”中国质量认证中心党委副书记、主任刘江表示，推动ESG高质量发展，首要在于筑牢理念根基，坚决避免陷入“为ESG而ESG”的形式主义误区，防止简单化、同质化的实践偏差。从本质上讲，ESG是企业发展理念的系统性革新，需要把可持续发展要求，全方位融入战略规划、生产经营、管理治理和价值创造的全流程。

　　为全球可持续发展注入中国智慧

　　陈存根表示，当前，坚持“双碳”引领，推动全面绿色转型是一项重点任务。以ESG为引擎，不仅是企业实现可持续发展的内在要求，更是中国品牌迈向高质量发展、赢得国际认同的必由之路。

　　“从区域协同到产业升级，从头部引领到新锐突围，从产品输出到价值引领，中国出海品牌正以更成熟、更多元的姿态参与全球竞争。未来，随着新质生产力的持续赋能、产业集群的不断完善、品牌意识的进一步提升，中国企业将在全球价值链中占据更高位势，以高质量出海书写‘中国品牌 全球共享’的新篇章。”金良鑫表示。

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