36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」未来一氪·2026年07月30日 18:26当AI开始重新排序品牌，谁正在赢得下一轮消费决策入口？消费决策入口正在发生变化。过去，人们购买一款产品，往往依赖品牌认知、朋友推荐、内容测评，或者在搜索框中主动寻找答案。但如今，这一过程正在被AI重新改写。“20-30万元新能源轿车怎么选？”“适合油皮的抗老精华有哪些？”“预算5000元买什么手机？”越来越多具体消费问题，开始直接交给AI回答。QuestMobile数据显示，截至2026年6月，豆包、千问、DeepSeek的月活跃用户规模已分别达到3.82亿、1.67亿和1.30亿。此外，《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》显示，在覆盖城乡5000名消费者的调查中，有近八成受访者认为AI已经影响自己的消费决策。入口在迁移，规则也在被重新定义。今年5月，36氪联合PureblueAI清蓝发布首期“2026消费品牌AI推荐力名册”，首次尝试观察消费品牌在AI决策推荐场景中的表现。第一期研究发现，一个品牌是否能够进入AI推荐结果，不仅取决于市场认知，也取决于其产品价值是否能够被AI准确理解，以及是否与消费者具体需求形成匹配。也就是说，品牌竞争正从过去争夺消费者认知，转向争夺具体消费场景中的优先选择。消费者提出什么问题、品牌产品价值是否被清晰表达、用户口碑是否形成有效沉淀，正在成为影响AI推荐结果的重要因素。继第一期发布后，36氪再次联合PureblueAI清蓝推出第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”，覆盖DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流AI平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目，共19个细分消费意图进行多轮采集与评估得出。本期在延续第一期评估体系的基础上，做了两个比较大的核心升级：一是对观察范围进行了进一步扩展，增加更多细分消费意图场景，从更具体的问题出发观察品牌表现；二是加入与第一期入围品牌的排名变化对比，进一步追踪品牌在AI推荐环境中的动态变化。核心洞察连续对两期名册进行观察后，我们发现，AI推荐带来的变化，并不是简单增加了一个新的流量入口，而是在改变品牌竞争的评价体系。传统商业逻辑里，品牌竞争更多围绕认知规模、渠道覆盖和营销声量展开。但进入AI决策场景后，消费者的问题变得更加具体，品牌竞争也开始从“大品牌竞争”转向“具体需求下的竞争”。从本期名册及相关数据来看，有三个变化值得关注。第一，品牌竞争正在从“整体认知”走向“场景匹配”。消费者向AI提出的通常不是“哪个品牌最好”，而是“某个预算下买什么”“某种需求下选什么”。这意味着，在AI回答中，产品与具体需求之间的匹配程度被更直接地呈现出来。从名册入围品牌看，同一个品牌，可能在某一消费场景中占据优势，也可能在另一个场景中表现普通。因此，未来品牌竞争的关键，不只是建立整体认知，更是在一个个具体消费意图中形成清晰标签。第二，AI推荐正在放大产品表达能力的重要性。在传统消费环境中，品牌可以依靠长期积累形成认知优势；但在AI环境中，产品卖点是否清晰、参数信息是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都可能影响品牌在AI回答中的呈现方式与推荐表现。这也在一定程度上说明，品牌需要重新审视自身的信息资产建设，不仅要生产内容，更要让产品价值能够被机器理解、提取和传播。第三，AI推荐正在形成一个动态竞争体系。从两期名册的变化来看，部分品牌在具体消费意图下进入前列，也有部分原本领先的品牌出现位次变化。这说明AI推荐尚未形成固化格局，对于品牌而言，这既意味着挑战，也意味着重新竞争的机会。在我们看来，当AI成为消费者新的决策入口，品牌真正需要建设的能力，不只是“被消费者记住”，更是“在消费者需要时，被AI准确推荐”。以下为本期完整名册及解读内容。第二期“2026消费品牌AI推荐力名册”及解读分析汽车｜20-30万元新能源轿车推荐在“20-30万新能源轿车推荐”意图中，小米以63.77分蝉联第一，继续保持领先，但与第二名的分差较第一期明显收窄。极氪、比亚迪分别升至第二、第三位，推荐力得分达到52.09分和51.64分，两者仅相差0.45分；特斯拉则由第二位降至第四位，头部品牌在AI推荐场景中的竞争进一步加剧。与第一期相比，中腰部品牌的位次出现较大调整。小鹏、阿维塔分别保持第五、第六位，智己由第十位升至第七位；尚界、宝马i和现代本期新进入前十，智界、岚图和蔚来则退出前十，反映出该价格区间的AI推荐格局仍在动态变化。整体来看，本期名册正由第一期的“一家明显领先”转向“多品牌共同竞争”。随着极氪、比亚迪等品牌推荐力提升，头部品牌之间的差距正在缩小。品牌能否在相关消费决策问题中持续出现，并保持靠前的推荐位置与稳定的产品表达，正成为影响其AI推荐力表现的重要因素。汽车｜7座新能源MPV车型推荐在“7座新能源MPV车型推荐”意图中，魏牌高山以38.60分位居第一，比亚迪夏以29.48分排名第二，零跑、小鹏X9和别克至境世家分列第三至第五位。不过，前十品牌推荐力得分均未超过40分，整体表现相对偏低；除第一名外，其余品牌得分较为集中，尚未形成突出的AI推荐优势。“7座新能源MPV车型推荐”是6月近30天内流量较高的汽车消费问题，其关注度可能与暑期家庭出行、多人乘坐及长途自驾需求升温有关。随着更多用户通过AI筛选车型，空间、续航、乘坐舒适性与智能化体验，也成为相关决策中重点比较的因素。整体来看，7座新能源MPV虽然受到用户关注，但各品牌在AI回答中的推荐格局仍未完全建立。谁能更清晰、稳定地呈现家庭出行价值与差异化优势，可能更有机会在后续AI推荐中占据优势。汽车｜20-30万SUV推荐在“20-30万SUV推荐”意图中，理想以73.84分位居第一，较第二名比亚迪领先23.25分，形成较为明显的头部优势。比亚迪以50.59分排名第二，智己、小鹏分别以32.20分和30.62分位列第三、第四，构成第二梯队。值得关注的是，本次意图并未限定能源类型，但进入前十的均为以新能源车型为主的品牌，反映出AI在20–30万元SUV推荐中呈现出明显的新能源倾向。从得分分布看，理想和比亚迪与其余品牌拉开较大差距，智己与小鹏得分较为接近；从第五名开始，得分进一步下探，腰尾部品牌尚未形成明显优势。除头部品牌外，多数品牌尚未形成突出的推荐优势，后续排名仍存在较大变化空间。手机｜2000-4999元高性能手机推荐在“2000-4999元高性能手机推荐”中，iQOO以38.75分位居第一，红米以37.99分紧随其后，两者仅相差0.76分，头部竞争较为接近。小米以29.76分排名第三，与第二名拉开8.23分差距，名册从第三名开始出现较为明显的分层。从整体分布来看，第四名之后的得分逐步收窄，其中第五至第八名集中在17.48—20.40分之间，中腰部产品竞争较为接近。名册前三名均以品牌名称出现，第四至第十名则主要为具体机型；荣耀共有3款产品进入前十，一加有2款产品上榜。本期名册整体呈现出“头部两强接近、中腰部竞争集中”的格局。手机｜2000-4999元游戏手机推荐在“2000-4999元游戏手机”推荐中，iQOONeo11以33.05分位居第一，领先第二名iQOO15达4.33分，形成较为明确的单品优势。第二至第四名竞争十分胶着，iQOO15、RedmiK90至尊版和红魔10SPro的得分分别为28.72分、28.42分和28.25分，最大差距仅0.47分，说明AI平台对这几款产品的游戏性能认知较为接近。从推荐力得分来看，iQOO、一加和Redmi相关产品占据前十中的8个席位，其中iQOO有3款产品上榜，一加同样有3款产品进入前十，显示出较强的产品矩阵认知。不过，一加旗下产品主要分布在第六至第十名，与头部机型仍存在一定差距。整体而言，AI平台在游戏手机推荐中更集中关注具有鲜明性能标签的具体机型，头部竞争主要围绕旗舰芯片、游戏稳帧、散热能力和续航表现展开。手机｜500-1999元高性价比手机推荐在500-1999元高性价比手机推荐中，红米Note15Pro以43.14分位居第一，领先第二名荣耀X70约7.38分，头部优势较为明显。荣耀X70以35.76分排名第二，真我Neo7Turbo以30.91分位列第三；前三名之间已形成一定梯度，说明AI对头部产品的推荐认知相对集中。第四至第八名的竞争更为紧密。红米14C以29.42分排名第四，vivoY500与荣耀Play9T分别获得25.99分和25.81分，两者仅相差0.18分；一加Ace5竞速版和OPPOK13Turbo则以23.63分、22.81分紧随其后。motoG55和努比亚小牛分别位列第九、第十，与前八名存在较明显分差。从推荐力得分来看，红米和荣耀均有两款产品进入前十，但其余席位分散在真我、vivo、一加、OPPO、moto和努比亚之间，说明这一价格区间的AI推荐格局较为分散，尚未形成少数品牌全面占据名册的局面。除头部产品外，中腰部机型得分接近，品牌之间仍存在较大的竞争和位次变化空间。家电｜新风空调推荐在“新风空调推荐”意图中，美的以53.20分位居第一，海尔、TCL分列第二、第三，小米进入前四，并与TCL保持较小分差。整体来看，头部品牌已形成一定领先优势，第二至第五名之间得分相对接近，构成竞争较为充分的中上游阵营。从前十名品牌构成来看，国产品牌占据主要席位。美的集团旗下的美的、华凌、COLMO，以及海尔旗下的海尔、卡萨帝同时上榜，体现出头部家电集团在新风空调领域的多品牌布局。不同集团、不同定位的品牌共同入围，也使名册呈现出更为多层次的竞争格局。“新风空调推荐”同时也是近期搜索流量较高的空调消费意图，反映出消费者对新风、空气质量与舒适体验等需求具有较高关注。围绕这一意图观察品牌在AI回答中的推荐表现，也能更直观地呈现当前新风空调品类的AI认知格局。家电｜智能多门冰箱推荐在“智能多门冰箱推荐”意图中，海尔以38.56分位居第一，松下新进榜即位列第二，美的、容声分列第三、第四。本期前四名得分均超过30分，头部品牌的推荐力得分整体有所抬升。其中，美的与容声仅相差0.32分，头部品牌之间尚未形成明显断层，竞争较为接近。从两期得分来看，本期头部品牌的推荐力表现有所提升。第一期榜首得分为29.43分，本期前四名均超过30分，整体呈现出更明显的头部集中趋势。本期名册变化也较为明显，松下、海信、博世、LG和米家均为新进榜品牌，海尔、美的排名上升，容声保持稳定。整体来看，多门冰箱品类的AI推荐格局仍在持续调整，头部竞争尚未完全固化。家电｜大容量智能洗衣机推荐在大容量智能洗衣机推荐意图中，海尔以73.58分继续位居第一，较第一期的30.29分提升43.29分，排名保持不变。推荐力得分显著增长，说明海尔在该意图下的综合推荐表现进一步增强，头部优势也更加明确。小天鹅以52.13分位居第二，美的、西门子分列第三、第四，三者较第一期排名均有所上升。当前名册已形成较明显的头部格局，海尔与小天鹅领先于其他品牌，而从第三名美的开始，得分下降至28分左右，头部与腰部品牌之间存在较大分差。与此同时，松下、LG、卡萨帝、东芝、统帅等品牌新进入前十，海信则出现一定下滑。整体来看，大容量智能洗衣机在AI平台推荐中的头部品牌相对稳定，但腰部席位仍在持续变化，新进榜品牌仍有进一步提升推荐表现的空间。家电｜75寸以上4K智能电视推荐在75英寸及以上4K智能电视推荐意图中，索尼以47.69分位居第一，TCL以43.32分排名第二，雷鸟以40.67分新进第三，海信则以40.47分位列第四。头部四个品牌的推荐力得分均超过40分，第一名与第四名仅相差7.22分，其中雷鸟与海信之间的分差仅为0.20分，说明当前75寸电视市场的AI推荐竞争较为紧密，头部品牌之间尚未形成明显断层。与第一期相比，索尼、TCL和海信的排名均有所上升，创维有所回落；雷鸟、小米、LG、Vidda、华为和松下则为本期新进榜品牌。前十名中出现多个新面孔，说明不同品牌在AI回答中的出现频率和推荐位置仍有较大变化，75寸电视的AI推荐格