【AI前沿】连续15年披露ESG报告，自然堂开始把“可持续”做成一门生意｜最前线
连续15年披露ESG报告，自然堂开始把“可持续”做成一门生意｜最前线贺哲馨·2026年05月30日 00:02ESG开始从“附加项”变成影响品牌长期经营的重要变量。可持续未融资广西壮族自治区2019-04外卖送床头，就选校园里36氪报道消费电商高新技术企业科技型中小企业我要联系在中国美妆行业增长放缓、价格竞争加剧的背景下，越来越多品牌开始重新审视“可持续发展”这件事的商业意义。5月26日，自然堂集团发布《2025年度可持续发展报告》，这是其连续第15年披露ESG相关内容。相比早期以公益、环保为主的企业社会责任叙事，今年的报告更强调“可量化”与“产业化”：包括首次按照科学碳目标倡议（SBTi）标准制定减碳路径、扩大范围三碳排放披露边界，以及将生物多样性、绿色原料、智能制造与供应链效率直接绑定。对于当前的中国美妆行业而言，这种变化并不只是“做ESG”，更像是在寻找下一阶段竞争力。过去几年，ESG更多是国际消费品公司的标准动作。包括L’Oréal、Estée Lauder Companies、Shiseido等国际美妆集团，均已将减碳、绿色包装、生物多样性纳入长期战略，并逐步向供应链、原料采购与工厂体系延伸。而随着国内美妆行业进入存量竞争阶段，ESG也开始从“附加项”变成影响品牌长期经营的重要变量。尤其是在高端化、研发能力、供应链透明度越来越被市场关注的情况下，企业需要证明的不只是销量增长，还包括其长期运营能力。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲向36氪表示，虽然现阶段ESG仍需要巨大的投入，难以从ROI的角度来计算这一投入的价值。但从长远发展眼光看，ESG的理念将会渗透进自然堂集团的产品和服务当中，最终成为集团竞争力的一部分。自然堂此次披露的一项重点，是其2030减碳目标。根据报告，以2023年为基准年，集团计划到2030年将范围一和范围二温室气体绝对排放量减少42%，并首次将范围三六大重点类别纳入披露边界。对于消费品行业而言，范围三通常涉及原料采购、物流运输、包装与消费者使用等更复杂的供应链环节，也是减碳难度最高的部分。在业内看来，中国消费企业过去较少系统披露范围三数据，原因在于供应链数字化基础不足、统计成本较高。而随着国际市场、资本市场以及大型渠道方对ESG要求提高，供应链透明化正在成为趋势。与减碳目标同步推进的，还有自然堂近年来持续加码的智能制造项目。位于上海东方美谷的“自然堂未来美妆城”于2025年正式启用。该项目集成了分布式光伏、智能物流、数字孪生系统与工业旅游功能。根据披露，其屋顶3.1兆瓦光伏项目预计年发电量约380万度，自用消纳率超过95%。近年来，“绿色工厂”已经成为不少消费品企业的新投入方向。尤其在美妆行业，由于生产环节涉及大量包装、物流与能源消耗，绿色制造不仅影响ESG指标，也直接关系成本控制与运营效率。例如，自动化仓储与“黑灯物流”系统，本质上既是节能项目，也是提升供应链效率的基础设施。而数字化能源管理，则有助于企业建立更细颗粒度的碳排放数据体系。相比单纯强调环保理念，当前行业更关注的是：ESG是否能转化为研发能力、供应链能力和品牌资产。这一逻辑同样体现在自然堂对“喜马拉雅”概念的重新包装上。过去十余年，喜马拉雅一直是自然堂品牌叙事的重要来源。而近几年，其开始将这一概念进一步延伸至生物多样性保护与原料研发。报告显示，“种草喜马拉雅”项目已累计修复666万平方米土地，并升级为“2025-2030喜马拉雅生物多样性保护项目”。与此同时，自然堂与西藏农牧大学合作研发的蓝玉簪龙胆提取物，于2025年完成国家化妆品新原料备案，成为西藏首个备案化妆品新原料。自然堂集团生物多样性保护项目色季拉山考察在全球美妆行业，“原料自主化”正成为新的竞争焦点。一方面，国际大集团正在加大对专利成分、生物发酵与植物细胞培养技术的投入；另一方面，中国品牌也开始尝试从“成分应用”转向“成分研发”。自然堂披露，其上海微生物实验室已全面应用第五代智能生物发酵技术，酵母类、乳酸菌类核心原料实现自主生产，部分专利成分有效提取率提升300%，同时降低生产能耗。对于本土美妆企业而言，这意味着竞争逻辑正在发生变化。过去行业依赖营销投放和流量红利，而未来，原料能力、专利储备和供应链效率的重要性正在上升。与此同时，绿色包装与循环经济也成为行业的新方向。根据报告，自然堂2025年推进了覆盖90个SKU的减塑项目，包括替换装、补充装与一次性成型渐变吹瓶技术等。其中，小紫瓶精华替换装全年减少约0.54吨原生塑料使用，袋装补充装则累计减少约14吨原生塑料。这类“替换装”模式，目前已被越来越多国际品牌采用。原因并不只是环保，更因为其能够提高消费者复购率，并降低包装与物流成本。此外，自然堂还提到，其空瓶回收计划已吸引超过万名消费者参与，并入选上海市“无废城市细胞”案例。相比此前偏概念化的ESG表达，如今中国消费企业开始越来越强调“可验证的数据”和“可追踪的指标”。背后原因在于，ESG已经不再只是品牌形象工程，而正在逐渐影响企业融资、渠道合作、国际化以及供应链管理。对于中国美妆行业而言，这也意味着竞争维度的进一步升级。当流量增长趋缓、行业进入更深度整合阶段后，企业之间比拼的，可能不再只是新品速度和营销声量，而是研发体系、供应链韧性，以及长期经营能力。而ESG，正在成为这些能力的一部分。本文由「贺哲馨」原创出品， 转载或内容合作请点击转载说明；违规转载必究。寻求报道本文图片来自：采访供图